Categoria: Mercado & Negócios

No dia 20 de Julho de 2026, chegou ao fim o FIFA World Cup 2026, mas há uma coisa que nunca mudou ao longo do torneio: a vontade dos moçambicanos de celebrar.

Durante semanas, o país viveu cada jogo, surpresa e vitória com a intensidade que só o Mundial consegue despertar. E foi precisamente essa energia que a 2M decidiu celebrar através da campanha “Somos de quem ganha”. Inspirada num comportamento tipicamente moçambicano, a campanha assumiu de forma leve e divertida aquilo que muitos adeptos já faziam há anos: mudar de selecção ao longo do torneio para continuar a viver a emoção e a festa do futebol.

O que começou como um simples insight transformou-se rapidamente numa conversa nacional. Das ruas aos bares, das redes sociais aos convívios entre amigos e família, milhares de moçambicanos abraçaram o espírito da campanha, partilhando momentos, debates, celebrações e, claro, as suas mudanças de equipa ao longo da competição.

As t-shirts reversíveis da 2M tornaram-se um dos símbolos mais visíveis da campanha, permitindo aos adeptos viverem a emoção de diferentes selecções sem nunca deixar a festa para trás. As latas de edição especial acompanharam igualmente os momentos de celebração que marcaram esta edição do Mundial.

Segundo Galo Rivera, Director Geral da CDM, a campanha demonstrou a capacidade da marca de transformar uma verdade cultural numa experiência colectiva: “Sabíamos que este comportamento existia, porque faz parte da forma como os moçambicanos vivem o Mundial. O que talvez não imaginássemos era a forma tão espontânea e positiva como as pessoas iriam assumir e celebrar essa realidade. Esta campanha mostrou que o futebol, acima de tudo, é uma oportunidade para unir pessoas e criar momentos de felicidade.”

Para Mara Chiu, Directora de Marketing da CDM, o sucesso da campanha está na sua autenticidade: “‘Somos de quem ganha’ funcionou porque nasceu de uma verdade. Não criámos um comportamento; apenas reconhecemos algo que já fazia parte da cultura popular moçambicana e demos-lhe voz. Ver o país inteiro entrar na brincadeira foi a maior confirmação de que a campanha cumpriu o seu propósito.”

Ao longo do Mundial, a campanha ganhou vida através de eventos, activações, conteúdos digitais, cobertura mediática e experiências que colocaram os adeptos no centro da celebração.

E porque a festa não termina com o último apito, a campanha culmina com a atribuição do grande prémio que levará três consumidores até a Espanha, país campeão do Mundial, prolongando a experiência para além do torneio.

Mais do que uma campanha sobre futebol, “Somos de quem ganha” tornou-se uma celebração da forma única como os moçambicanos vivem os grandes momentos. Porque, no final das contas, em Moçambique o mais importante nunca foi apenas ganhar.

A 2M lançou oficialmente a campanha “Somos de Quem Ganha”, uma iniciativa que, além de apoiar o Campeonato do Mundo FIFA 2026, valoriza a forma como os moçambicanos celebram a competição. O lançamento da campanha foi realizado a 04 de Junho, na cidade de Maputo, e reuniu parceiros de media, negócio e influenciadores digitais.

A campanha nasce de uma verdade simples e profundamente moçambicana: apesar de Moçambique nunca ter participado num campeonato do mundo, os moçambicanos vivem o torneio como se fizessem parte dele.

Segundo o Director-Geral da Cervejas de Moçambique (CDM), Galo Rivera, esta campanha surge da constatação de que a mudança de equipa durante o Campeonato do Mundo faz parte de como os moçambicanos vivem as emoções da competição.

Rivera considera que “este é um marco histórico porque Moçambique tem, pela primeira vez, uma marca a patrocinar o Campeonato do Mundo da FIFA”.

O evento serviu também para apresentar cinco (5) t-shirts reversíveis e seis (6) latas oficiais da 2M inspiradas nas 48 selecções participantes do campeonato, sendo que cada t-shirt representa duas das selecções, permitindo que os adeptos possam apoiar diferentes selecções sem precisar trocar de t-shirt. 

Para tornar a experiência ainda mais interactiva, a marca lançou caricas promocionais especiais com códigos QR visíveis no topo e códigos únicos no interior. Os consumidores poderão fazer scan do QR, seguir os passos indicados para se habilitarem a prémios exclusivos. Como prémio principal, a 2M irá oferecer 3 viagens duplas ao país vencedor do Campeonato do Mundo da FIFA 2026, permitindo que os vencedores possam viver de perto a celebração do campeão mundial.

Segundo Mara Chiu, Directora de Marketing da CDM, a campanha transforma um comportamento já existente numa experiência colectiva e memorável:

“Percebemos que este ritual de mudar de equipa já fazia parte da forma como nós vivemos o Mundial, mas nunca ninguém o tinha assumido de forma tão aberta e divertida. Através desta campanha, queremos transformar esse comportamento num símbolo de união, humor e celebração.”

De acordo com o Director do Departamento Jurídico e Corporativo da CDM, Bruno Tembe, esta campanha significa uma aliança entre o futebol e os bares por estes serem uma extensão dos estádios.

“Há um conjunto de emoções, socialização e paixão que fazem com que os bares sejam uma extensão dos estádios. Temos milhares de pessoas no estádio, mas também temos muitas pessoas dentro dos bares a apoiarem os seus clubes favoritos ou selecções”, disse.

Tembe aproveitou a ocasião para reconhecer a importância dos bares, retalhistas e distribuidores da CDM pelo papel que desempenham na economia nacional e pelo seu contributo para posicionar a empresa como maior contribuinte empresarial para as receitas do Estado.

Com “Somos de Quem Ganha”, a 2M reforça a sua ligação à cultura, emoção e forma única como os moçambicanos transformam o futebol numa celebração colectiva.

A 2M transforma o seu outdoor localizado na zona do Marítimo, em Maputo, num mosaico construído a partir dos rostos de moçambicanos de todo o país numa resposta directa a um pedido que, ao longo dos anos, foi sendo feito pelos amantes da marca.

Este projecto integra a mais recente campanha da 2M, “Feita Por Nós”, lançada em Setembro do ano passado, e celebra o calor, a energia e a essência dos moçambicanos que vivem todos os dias à nossa maneira.

Esta acção partiu de um convite aberto à participação, desafiando o público a enviar as suas fotografias que agora integram uma composição em grande escala. Este mosaico afirma-se como uma expressão de reconhecimento, dando visibilidade a quem, ao longo do tempo, tem feito parte da história da 2M.

Vista à distância, a imagem revela a identidade da marca. De perto, revela algo mais: rostos, histórias e ligações, cada um representando o papel das pessoas na construção da marca ao longo dos anos.

“Ao longo do tempo, fomos sentindo uma vontade crescente das pessoas de se aproximarem da 2M e de fazerem parte da marca. Demos início a esse caminho com a integração dos 2M lovers no nosso casting, na campanha ‘Feita por nós’, lançada no ano passado. Este projecto surge como um passo natural nessa evolução, uma forma de abrir espaço e reforçar que a marca também lhes pertence. Afinal, são eles, os nossos leais consumidores, que elevam a 2M ao patamar onde está hoje. Este mosaico é, acima de tudo, um reconhecimento,” afirma Mara Chiu, Directora de Marketing.

Para além da presença no espaço físico, a campanha estende-se ao digital através do website
www.2mfeitapormoz.co.mz, onde os participantes podem identificar-se no mosaico, explorar os detalhes da composição e partilhar a sua participação.

A iniciativa inclui ainda conteúdos digitais, como um vídeo do processo de construção do mosaico, bem como dinâmicas interactivas que incentivam à partilha nas redes sociais, reforçando o envolvimento contínuo das pessoas com a campanha. Ao longo das próximas semanas, diferentes rostos serão destacados em plataformas digitais, prolongando a visibilidade da acção e mantendo viva a ligação entre a marca e as pessoas que dela fazem parte.

“Esta acção marca o início de mais uma homenagem contínua aos nossos consumidores, que têm impulsionado o crescimento da marca ao longo dos anos. O nosso objectivo é dar continuidade a iniciativas que reforcem essa proximidade, oferecendo cada vez mais visibilidade e protagonismo às pessoas. Como próximo passo, pretendemos expandir este conceito para outras regiões do país, com novos outdoors que integrem os rostos e as histórias de mais moçambicanos,” adicionou Ossumane Soverano, Gestor da Marca 2M.

Com esta iniciativa, a 2M reforça a sua ligação ao país e às pessoas, transformando um suporte de comunicação num espaço de representação colectiva, onde cada participante passa a fazer parte visível da história da marca.

Num mundo cada vez mais voltado para as experiências, as marcas que realmente se destacam são aquelas que conseguem ir além do simples produto e criar momentos que aproximam as pessoas.

Hoje em dia, os consumidores estão constantemente expostos a inúmeras mensagens, anúncios e estímulos. Nesse cenário, sobressair já não depende apenas da qualidade do produto ou do investimento em publicidade tradicional. A verdadeira diferença está na capacidade de criar experiências autênticas, aquelas que despertam emoções, criam memórias e fortalecem laços entre pessoas.

É neste contexto que iniciativas como o Pink Table, promovido pela marca Brutal Fruit Spritzer, ganham ainda mais significado.

Longe de ser um simples evento, o Pink Table tornou-se num verdadeiro movimento global, presente em várias cidades do mundo. A iniciativa celebra a criatividade, a conexão entre várias mulheres e a energia vibrante das comunidades que reúne. Ao longo dos últimos anos, o conceito tem conquistado diferentes mercados, afirmando-se não apenas como um momento de celebração social, mas também como um espaço de encontro, partilha e inspiração.

Em Maputo, a edição mais recente voltou a mostrar todo o potencial deste formato.

Realizado no Repinga, o evento reuniu cerca de 200 convidadas para uma tarde animada, marcada por música, arte e várias experiências interactivas pensadas para estimular a criatividade, a expressão pessoal e o convívio. Todo o ambiente foi cuidadosamente preparado para incentivar a participação activa das convidadas, criando um espaço onde cada uma podia não apenas assistir, mas também fazer parte da experiência.

A programação musical contou com artistas como Hot Blaze, Onesia, DJ Bavy e D Money, que ajudaram a manter uma atmosfera vibrante e cheia de energia ao longo de toda a tarde.

O Pink Table vai muito além do entretenimento. A essência do evento está na criação de momentos que incentivam a interacção e a expressão criativa. Foram preparadas várias activações pensadas para proporcionar experiências únicas às participantes, incluindo workshops criativos, retratos personalizados e espaços de interacção desenhados para estimular a partilha e a conexão entre as convidadas.

Ao transformar o público em participante activo, o evento reflecte uma tendência cada vez mais presente no marketing actual: a passagem de uma comunicação centrada apenas na mensagem para uma comunicação centrada na experiência.

Segundo Mara Chiu, Directora da Marca: “Iniciativas como o Pink Table mostram a evolução na forma como as marcas se relacionam com as pessoas. O Pink Table não se limita ao formato evento; funciona como uma plataforma que celebra conexão, criatividade e comunidade. É inspirador ver como este conceito global ganha vida em Maputo, reunindo mulheres num ambiente onde todas podem partilhar experiências e criar memórias.”

Esta abordagem demonstra como experiências bem pensadas podem fortalecer o posicionamento de uma marca, criando não apenas visibilidade, mas também relevância cultural e social.

Ao trazer o Pink Table para Maputo, a Brutal Fruit reforça o seu compromisso em investir em experiências que vão além da comunicação tradicional, criando momentos capazes de gerar impacto emocional e uma ligação verdadeira com o público.

O Pink Table ultrapassa a lógica de activação de marca e transforma-se num espaço celebração da criatividade e da energia das comunidades que o recebem. Cada edição ganha uma identidade própria, reflectindo o espírito da cidade onde acontece e das pessoas que fazem parte dela.

Num tempo em que as marcas procuram novas formas de construir relações duradouras com os consumidores, iniciativas como esta mostram claramente o poder das experiências partilhadas.

No final, são precisamente esses momentos vividos em conjunto, celebrados em comunidade e transformados em memórias que tornam uma marca verdadeiramente relevante.

A campanha “MoçaMbique tem 2M”, da Cervejas de Moçambique (CDM), desenvolvida pelas agências Create e Dentsu Moçambique, foi distinguida com o Innovative Media Award no African Cristal Festival, um dos principais eventos do continente que celebra a excelência em Marketing, Comunicação e Media.

A iniciativa, que também é finalista em duas categorias do Loeries Middle East & Africa — PR Campaign e Media Innovation Crafts, destacou-se pela sua criatividade e impacto cultural.

A campanha nasceu da observação de um fenómeno comum: embora a 2M seja uma das marcas mais emblemáticas e representativas de Moçambique, muitos consumidores tendiam a optar por bebidas internacionais, desvalorizando um produto nacional.

Com o conceito provocador “MoçaMbique tem 2M”, a acção consistiu na remoção simbólica das duas letras “M” de diferentes placas e sinais na Cidade e Província de Maputo, convidando o público a refletir sobre a identidade nacional e o orgulho moçambicano.

O impacto foi imediato. A campanha gerou 1.700 menções orgânicas e cerca de 1,6 milhões de Meticais em earned media, conquistando ampla cobertura na imprensa tradicional e nas redes digitais.

Segundo os organizadores, o African Cristal Festival reconhece e premia as melhores ideias e práticas do sector em todo o continente, valorizando a inovação e a criatividade que inspiram o crescimento das marcas africanas. O evento conta com um júri internacional composto por líderes da indústria criativa africana e com o apoio de vários parceiros globais.

A Empresa Moçambicana de Seguros (EMOSE), em parceria com a Associação Moçambicana para Vítimas de Insegurança Rodoviária (AMVIRO), lançou, recentemente, em Nampula, a campanha de segurança rodoviária “Conduza e Caminhe Seguro”, com o objectivo de preservar vidas e promover celebrações mais seguras nos derradeiros dias do ano.

A campanha surge no contexto da época festiva, um período caracterizado por maior circulação de viaturas e pessoas, aumento do consumo de álcool e, consequentemente, maior risco de acidentes rodoviários. Neste sentido, a iniciativa surge como reforço da sensibilização dos cidadãos para a adopção de comportamentos mais seguros, tanto por parte dos condutores como dos peões.

Para além de sensibilizar os utentes da via pública, a campanha pretende incentivar acções concretas, como o respeito pelas regras de trânsito, a redução de acidentes e o reforço da segurança rodoviária.

A campanha tem abrangência nacional, com acções previstas na cidade e província de maputo, província de Gaza (Xai-Xai), cidade da Beira, província de Nampula e província de Tete. A iniciativa abrange todos os intervenientes da via pública peões, condutores e motociclistas, reconhecendo que a segurança rodoviária é uma responsabilidade partilhada.

Discursando durante o lançamento da campanha, Santos Magaia, Administrador Técnico-Operacional da EMOSE, endereçou uma mensagem de solidariedade a todas as vítimas de acidentes rodoviários. Na ocasião, disse que “sairemos das campanhas e passaremos a tomar a segurança rodoviária como nosso modo de ser e estar”. 

Noutro momento, o dirigente referiu que o “excesso de velocidade nunca é distracção, é um acto propositado”, apelando e desfiando toda a engenharia do tráfego: “Que tal introduzirmos, em cada autocarro, mecanismos de indução à segurança rodoviária tanto aos motoristas como aos próprios passageiros?”

Esta iniciativa está directamente alinhada à missão da EMOSE enquanto seguradora comprometida com a protecção da vida, dos bens e do interesse colectivo. Ao investir na prevenção e educação rodoviária, a EMOSE reforça o seu papel social, actuando na origem dos riscos e promovendo uma cidadania mais responsável e consciente.

Segundo Magaia, a EMOSE espera gerar um impacto social positivo e duradouro, promovendo uma cultura de prevenção, maior respeito pelas regras de trânsito e redução de acidentes, ferimentos graves e perdas humanas, contribuindo para uma sociedade mais segura e consciente do seu papel na segurança rodoviária.

Poucas campanhas conseguiram traduzir a essência da comunicação humana com tanta simplicidade e impacto quanto “Partilha uma Coca-Cola”. Lançada pela primeira vez em 2011 na Austrália, a acção rapidamente se tornou um fenómeno mundial e conquistou o público moçambicano, que viu nas garrafas personalizadas uma forma divertida e afectiva de se expressar.

• A Ideia que Mudou o Cenário 

A proposta era simples: substituir o icónico logótipo “Coca-Cola” por nomes próprios, apelidos e expressões locais de afecto. O que poderia parecer apenas uma estratégia de design acabou por se transformar num movimento de conexão social.
Em Moçambique, nomes e expressões familiares como Amigo, Mana, Chefe ou Querido ganharam espaço nas garrafas, o que despertou sorrisos e partilhas espontâneas nas redes sociais.

De repente, comprar uma Coca-Cola já não se tratava apenas de consumir, mas de partilhar experiências, valores, emoções e  oferecer algo com verdadeiro significado.

• Estratégia, Emoção e Cultura Local

O sucesso da campanha deve-se ao equilíbrio entre personalização e pertença cultural. A Coca-Cola conseguiu adaptar-se aos contextos locais, respeitando o modo como cada sociedade se identifica e se comunica.
Em Moçambique, onde a oralidade, a proximidade e o humor são elementos fortes da cultura, a campanha encontrou terreno fértil. As pessoas identificaram-se, sentiram-se vistas e representadas, algo que nem sempre acontece nas campanhas globais.

• Resultados e Impacto

A nível global, “Share a Coke”, como popularmente é conhecida, aumentou as vendas da marca em cerca de 7%, gerou milhões de partilhas online e tornou-se um dos maiores casos de sucesso em marketing de todos os tempos.
Em Moçambique, a acção fortaleceu a presença emocional da marca, consolidando-a como uma das mais queridas do país. As activações locais, os pontos de venda personalizados e a forte presença digital reforçaram o poder da comunicação integrada.

• Lições para as Marcas Moçambicanas

A campanha transmite uma mensagem clara e inspiradora: a emoção é o novo valor da comunicação.
Não se trata apenas de vender produtos, as marcas precisam criar experiências de identificação. Personalizar é reconhecer o público, dar-lhe voz e espaço.
Para os profissionais de marketing e comunicação em Moçambique, “Partilha uma Coca-Cola” mostra que a criatividade com alma local pode gerar resultados globais.

Para além de ser uma campanha publicitária, “Partilha uma Coca-Cola” incentiva a empatia e a celebração das pessoas ao nosso redor. Num mundo onde as marcas competem por atenção, a Coca-Cola lembrou-nos que o verdadeiro diferencial está em partilhar emoções, não apenas mensagens.

A Vodacom Moçambique apresentou, na sexta-feira, 14 de Novembro, a sua campanha de Verão intitulada “Chegou o VerON”, num evento que reuniu parceiros e representantes do sector das telecomunicações. A iniciativa traz uma variedade de prémios, desde bónus instantâneos até sorteios diários, semanais e mensais, reforçando o compromisso da operadora em oferecer experiências de valor e benefícios reais aos seus Clientes.

Durante a cerimónia, os convidados puderam conhecer em detalhe o funcionamento da campanha, os prémios disponíveis e as novas formas como a Vodacom tem apostado na inovação da experiência do Cliente. Entre os prémios destacam-se televisores, smartphones, motorizadas, geleiras e saldo em M-Pesa, garantindo oportunidades amplas para os participantes.

Os sorteios diários oferecem prémios monetários, enquanto os sorteios semanais e mensais disponibilizam prémios de maior valor, tornando a campanha dinâmica e interactiva. Para participar, basta adquirir produtos da Vodacom ou efectuar pagamentos através do M-Pesa, sem custos adicionais.

Segundo Linda Riwa, Directora Comercial da Vodacom Moçambique, “a Vodacom quer estar sempre ao lado dos seus Clientes, proporcionando benefícios concretos e novas oportunidades. A campanha ‘Chegou o VerON’ é mais um passo para reconhecer e premiar a sua lealdade, ajudando-os a concretizar sonhos e a estar sempre ON.”

A campanha enquadra-se no compromisso mais amplo da Vodacom em promover conectividade de qualidade, preços acessíveis e maior inclusão digital no país. A operadora tem vindo a investir na expansão e modernização da sua rede, na melhoria contínua dos serviços e no desenvolvimento das comunidades, reforçando o propósito de gerar impacto positivo na vida dos moçambicanos.

O lançamento contou ainda com apresentações e demonstrações práticas que permitiram aos participantes perceber como a campanha se integra no quotidiano dos Clientes, tornando cada interacção com a Vodacom mais recompensadora.

A campanha “MoçaMbique tem 2M”, da Cervejas de Moçambique (CDM), desenvolvida pelas agências Create e Dentsu Moçambique, foi distinguida com o Innovative Media Award no African Cristal Festival, um dos principais eventos do continente que celebra a excelência em Marketing, Comunicação e Media.

A iniciativa, que também é finalista em duas categorias do Loeries Middle East & Africa — PR Campaign e Media Innovation Crafts, destacou-se pela sua criatividade e impacto cultural.

A campanha nasceu da observação de um fenómeno comum: embora a 2M seja uma das marcas mais emblemáticas e representativas de Moçambique, muitos consumidores tendiam a optar por bebidas internacionais, desvalorizando um produto nacional.

Com o conceito provocador “MoçaMbique tem 2M”, a acção consistiu na remoção simbólica das duas letras “M” de diferentes placas e sinais na Cidade e Província de Maputo, convidando o público a refletir sobre a identidade nacional e o orgulho moçambicano.

O impacto foi imediato. A campanha gerou 1.700 menções orgânicas e cerca de 1,6 milhões de Meticais em earned media, conquistando ampla cobertura na imprensa tradicional e nas redes digitais.

Segundo os organizadores, o African Cristal Festival reconhece e premia as melhores ideias e práticas do sector em todo o continente, valorizando a inovação e a criatividade que inspiram o crescimento das marcas africanas. O evento conta com um júri internacional composto por líderes da indústria criativa africana e com o apoio de vários parceiros globais.