Categoria: Profissionais em Alta

A docente da Escola Superior de Jornalismo (ESJ), Lídia Muteto Bila, esteve entre os melhores estudantes distinguidos na XIV Cerimónia de Graduação da Universidade São Tomás de Moçambique (USTM), realizada a 23 de Outubro de 2026, em Maputo. A distinção decorre da conclusão do Mestrado em Gestão de Empresas.

Na ESJ, Lídia lecciona na área de Publicidade e Marketing, sendo responsável pelas cadeiras de Introdução à Publicidade e Publicidade e Marketing em Media Alternativa, entre outras. A sua actuação profissional está ligada à formação de futuros profissionais da comunicação.

A formação em Gestão de Empresas marca mais uma etapa do seu percurso académico, com aprofundamento de conhecimentos relacionados com a administração, o planeamento estratégico e a gestão das organizações.

A cerimónia reuniu membros do corpo docente, representantes da reitoria, familiares e estudantes, num momento marcado pela entrega de diplomas aos graduados dos níveis de licenciatura e mestrado.

A distinção de Lídia Muteto Bila reforça a ligação entre a formação académica e o exercício da docência, áreas em que a actualização de conhecimentos contribui para o desenvolvimento profissional e para a qualidade do ensino.

A profissional moçambicana Eunice Andrade Valgy foi seleccionada para receber uma distinção honorária nos Icons of Africa Awards – East Africa Edition, cuja gala está prevista para 28 de Novembro de 2026, em Zanzibar, na Tanzânia.

Segundo uma comunicação atribuída à organização do evento, o reconhecimento pretende destacar o seu percurso profissional e a contribuição do seu trabalho nas áreas da Comunicação, das Relações Públicas e da Estratégia Empresarial.

Com mais de 35 anos de experiência profissional, dos quais mais de 25 dedicados às áreas de Marketing, Relações Públicas e Responsabilidade Social, Eunice Andrade tem vindo a consolidar uma trajectória marcada pela comunicação estratégica, pelo posicionamento de marcas e pela liderança. Actualmente, concentra parte da sua actividade no reposicionamento profissional, actuando também como mentora e palestrante.

A sua experiência no sector da comunicação começou na televisão, onde desenvolveu competências que, posteriormente, aplicou ao universo do marketing, das relações públicas e da gestão da reputação. Ao longo da carreira, expandiu a sua actuação para o empreendedorismo, através da E.A Comunicação & Serviços, empresa orientada para soluções de assessoria de media e marketing digital.

A sua abordagem profissional assenta na ideia de que a comunicação deve ultrapassar a exposição pública e contribuir para a construção de credibilidade e valor para as organizações. O percurso de Eunice Andrade inclui igualmente iniciativas ligadas à responsabilidade social e ao empoderamento feminino.

A profissional tem destacado a importância da educação e da autonomia financeira na criação de oportunidades para mulheres em situação de vulnerabilidade, defendendo uma liderança que associe competência técnica, ética e compromisso social.

Entre os reconhecimentos anteriormente mencionados no seu percurso, destaca-se a distinção da CEO Global como The Most Influential Woman in Business and Government, no sector dos media, e a inclusão na lista Top 100 Inspiring Women of 2026, atribuída pela WOMENICE. Em 2023, recebeu também o prémio Top 30 Mulheres Mais Influentes na Comunicação, Marketing e Relações Públicas, atribuído pela COMARP.

De acordo com a informação atribuída à organização dos Icons of Africa Awards, a iniciativa procura reconhecer profissionais pelo seu percurso e impacto, privilegiando um processo de selecção baseado no mérito, em vez de votação pública. A programação anunciada prevê a chegada dos convidados a 26 de Novembro, a gala de premiação no dia 28 e uma experiência cultural em Zanzibar no dia 29.

A distinção junta-se, assim, ao conjunto de reconhecimentos associados à carreira de Eunice Andrade Valgy, cuja actuação combina comunicação, empreendedorismo e responsabilidade social.

O piloto moçambicano confirmou a sua quinta participação consecutiva na mítica prova de todo-o-terreno. Ao volante de uma nova viatura na classe SSV e ao lado de Tiago Magalhães, o desportista alia a ambição desportiva à missão de promover o turismo e a imagem do País.

Moçambique voltará a marcar presença no Rally Dakar em 2027. O piloto Paulo Oliveira oficializou, em Maputo, a sua quinta participação naquela que é reconhecida como a mais dura e emblemática competição de automobilismo todo-o-terreno do planeta. Acompanhado pelo co-piloto Tiago Magalhães, a dupla alinhará na exigente categoria SSV com metas bem traçadas: cumprir os tempos regulamentares em todas as etapas, assegurar a medalha de finalista e encerrar a prova no cobiçado top 20.

Com quatro participações concluídas em diferentes categorias, um feito notável pela taxa de abandono característica da prova, Oliveira entra nesta nova fase focado em capitalizar a maturidade competitiva adquirida ao longo dos últimos anos. Para responder às exigências do terreno e da navegação extrema, a equipa aposta numa viatura renovada, tecnicamente mais avançada e adaptada às aspirações desportivas traçadas.

“Representar Moçambique no Rally Dakar é um enorme orgulho, mas também uma responsabilidade”, sublinhou Paulo Oliveira durante a sessão de apresentação. “Cada participação é uma oportunidade para demonstrar que, com determinação, preparação e espírito de superação, podemos competir nos maiores palcos internacionais. O Dakar exige muito mais do que a velocidade. Exige inteligência, resistência, capacidade de decisão e, acima de tudo, uma equipa forte.”

Um embaixador além das pistas

A presença no Dakar transcende a vertente puramente mecânica e competitiva. Na qualidade de embaixador do Turismo de Moçambique, Paulo Oliveira assume a plataforma global da prova como uma montra estratégica para projectar o potencial, as paisagens e a riqueza cultural do País perante uma audiência internacional de milhões de espectadores.

A iniciativa conta com a chancela e o apoio institucional da Agência Nacional para o Desenvolvimento e Investimento Turístico (ANDITUR). Héder Jauane, Presidente do Conselho de Administração da ANDITUR, reiterou o papel do piloto como catalisador da marca Moçambique lá fora.
“Cada vez que Paulo Oliveira participa no Rally Dakar, leva consigo a bandeira de Moçambique e representa milhões de moçambicanos. O seu percurso demonstra que podemos levar o nome do nosso País a palcos internacionais e afirmar o nosso potencial perante o mundo”, afirmou o dirigente, assegurando o empenho institucional no alinhamento entre o desporto motorizado de alta competição e a promoção turística nacional.

Para o piloto, essa dimensão é inegociável: “Existe um objectivo que está acima de qualquer classificação: continuar a levar a bandeira de Moçambique cada vez mais longe e mostrar ao mundo o potencial extraordinário do nosso país.”
Na edição de 2027, a consistência, a fiabilidade técnica e a resiliência serão novamente postas à prova ao longo de milhares de quilómetros de dunas e pistas implacáveis, onde a equipa moçambicana procurará consolidar o seu lugar entre a elite da categoria SSV.

A COMARP, em parceria com a Associação Moçambicana de Comunicação e Marketing (ACM), realizou, no dia 17 de Setembro em Maputo, a terceira edição do Mozambique COMARP Awards, focada no reconhecimento de profissionais, empresas, agências, instituições e campanhas que se destacaram no mercado moçambicano nas áreas de Comunicação, Marketing e Relações Públicas em 2026. 

A edição de 2026 recebeu mais 100 candidaturas nas categorias individuais e corporativas, tendo sido avaliadas por um júri independente composto por sete membros, nomeadamente Vicente Sitoe (Moçambique), Matheus Vecchio (Brasil), Montserrat Santos (Angola), Lúcia Brito (Cabo Verde), Filipe Pereira (Portugal), Marlena Chambule (Moçambique) e Laurentino Correia (Guiné-Bissau). A premiação contemplou 14 categorias individuais e 22 categorias corporativas, além de dois Prémios Especiais atribuídos pela organização.

O processo de avaliação foi realizado de forma independente em cada categoria, com base em critérios específicos e numa metodologia comum de avaliação. Cada candidatura foi analisada pelos sete membros do júri, sendo a classificação final determinada pela média das avaliações atribuídas aos diferentes critérios.

Profissionais em destaque nos awards

Entre os vencedores das categorias individuais, Thiago Fonseca (Golo) foi distinguido como Melhor Profissional de Comunicação, enquanto Ana Zara Fateally (BCI) venceu a categoria de Melhor Profissional de Marketing.

Na área de Relações Públicas, Açucena Paul (FeedBack) alcançou a maior classificação, e a categoria de Melhor Jovem Profissional de Comunicação/Marketing/RP foi vencida por Linda Chabelli Soares Gonçalves (Cornelder de Moçambique).
O reconhecimento estendeu-se igualmente à academia e à criação de conteúdos. Sérgio Jeremias Langa, da Escola Superior de Jornalismo, foi distinguido como Melhor Professor de Comunicação/Marketing/RP, enquanto Simone Liliana Lúcia Mondlane (ECA-UEM) venceu a categoria de Melhor Estudante de Comunicação/Marketing/RP. 

Já Angelina Norberto Chongo (TV Miramar) foi distinguida como Melhor Criador de Conteúdo.
Entre outras distinções individuais, destacam-se Pedro Júlio Langa (Karingana) como Melhor Assessor de Media; Claude Bernard (BCI) como Melhor Gestor de Social Media; Omar Yussuf Valeballa (Mafalala Rugby Clube) como Melhor Profissional de Comunicação para Mudança de Comportamento; e Marlon Edgar de Magalhães (Blend) como Melhor Designer Gráfico.

Na produção audiovisual, Irélio Augusto Guiamba (Create Mozambique) venceu como Melhor Vídeo Maker, enquanto Carlos Esper (GOLO) foi distinguido como Melhor Fotógrafo. Na área comercial e de experiência do cliente, Alexandre Mari (Rede de Comunicação Miramar) conquistou o prémio de Melhor Profissional de Vendas e Experiência do Cliente.

Empresas e campanhas dominam categorias corporativas

Nas categorias corporativas, os COMARP Awards 2026 reconheceram um conjunto diversificado de empresas, agências e instituições pelas suas marcas, campanhas, eventos, estratégias de comunicação e iniciativas de impacto.

A Rede de Comunicação Miramar foi distinguida como Melhor Marca Empresarial, enquanto a Federação de Desenvolvimento Empresarial em Moçambique (FDEM) venceu a categoria de Melhor Evento Corporativo, com o Mozambique CEO Summit.

Na categoria de Melhor Campanha de Marketing, o prémio foi atribuído à Cervejas de Moçambique (CDM) pela campanha “Somos de Quem Ganha”. A mesma campanha viria também a conquistar a distinção de Campanha Mais Eficaz do Ano.

A GOLO Publicidade destacou-se igualmente nas categorias corporativas, vencendo Melhor Activação de Marca, Produto e Serviços, com “GiGi – Um Lançamento a Altura”, e figurando entre as campanhas de maior destaque da edição.

A Coca-Cola esteve entre as empresas reconhecidas, com distinções associadas a diferentes iniciativas. A campanha “Tá na Carica – Abre e Ganha” conquistou o prémio de Melhor Campanha de Relacionamento com a Mídia, enquanto a Coca-Cola Beverages Africa in Mozambique foi reconhecida na categoria de Melhor Acção de Responsabilidade Social e Corporativa, com a iniciativa “Mundo sem Resíduos”.

O BCI também esteve entre os protagonistas da edição, vencendo a categoria de Melhor Campanha Digital, com “Lugares – 30 Anos BCI”. A instituição esteve ainda associada à campanha “Lugares – Campanha dos 30 anos”, distinguida entre as principais campanhas de marketing da edição.

O Nedbank Moçambique conquistou o prémio de Melhor Campanha de Comunicação para Mudança de Comportamento, com a campanha “Money Fit – Fica Financeiramente em Forma”. A instituição também esteve entre os concorrentes de destaque em campanhas digitais e de marketing.

Na categoria de Melhor Estratégia de Comunicação para Impacto Social, o reconhecimento foi atribuído à Ubuntu Holdings, pela iniciativa “From Vulnerability to Voice: Women in Mozambique Lead a Climate Resilience Transformation”.

Agências e empresas criativas em destaque

O sector das agências de comunicação e publicidade também teve uma presença expressiva nos COMARP Awards 2026.

A Playground LDA foi distinguida como Melhor Agência de Comunicação, enquanto a GOLO Publicidade Lda venceu a categoria de Melhor Agência de Marketing.

Na publicidade outdoor, a DALIMA, LDA conquistou o prémio de Melhor Agência de Publicidade Outdoor Digital, enquanto a Alliance Media Mozambique LDA venceu a categoria de Melhor Agência de Publicidade Outdoor Estático.

A Karingana – Agência de Comunicação recebeu o prémio de Melhor Agência de Relações Públicas, consolidando o reconhecimento da agência em diferentes dimensões da comunicação.

A Create Moçambique também esteve entre as empresas distinguidas, conquistando o prémio de Melhor Publicidade Comercial, com a campanha “Na hora H, és mau ou MAAAAAAU?”. A agência esteve ainda entre as principais candidatas nas categorias de campanha de marketing e agência de marketing.

A Standup Media conquistou o prémio de Melhor Campanha de Marketing de Turismo e Destino do Ano, com o Mozambique Tourism Summit 2025, reforçando a importância da comunicação e do marketing na promoção do turismo e dos destinos nacionais.

Inovação, experiência do cliente e novos formatos

A edição de 2026 incluiu ainda categorias dedicadas à inovação, experiência do cliente, comunicação interna, podcasts e criatividade.

O Grupo Arte Fina foi distinguido como Melhor Serviço de Experiência e Atendimento ao Cliente. O Tu Pra Tu Podcast venceu a categoria de Melhor Podcast – Entretenimento, Negócio e Empreendedorismo, enquanto a M3 GROUP foi reconhecida como Melhor em Inovação e Criatividade.

Na área de comunicação interna, o Moza Banco conquistou o prémio de Melhor em Comunicação Interna e Cultura Organizacional, com a iniciativa “Mozificar”.

A Universidade Witivi foi distinguida como Melhor Universidade/Instituto/Escola de Comunicação, Marketing e RP.

Prémios Carreira e Legado em alta

Para além das categorias individuais e corporativas, os COMARP Awards 2026 atribuíram dois Prémios Especiais, nomeadamente o Prémio Carreira atribuído a Tomás Vieira Mário, em reconhecimento do seu percurso profissional, e o Prémio Legado, atribuído, a título póstumo, a Mário Ferro, distinguindo o seu legado e contributo para o sector.

Os dois prémios especiais integram a dimensão de reconhecimento institucional dos COMARP Awards, que procura valorizar não apenas os resultados alcançados no período de avaliação, mas também percursos profissionais e contributos que marcaram o desenvolvimento das áreas de Comunicação, Marketing e Relações Públicas em Moçambique.

Com a diversidade de categorias e de perfis distinguidos, os Mozambique COMARP Awards 2026 reforçam a sua vocação de plataforma de reconhecimento da excelência na indústria da Comunicação, Marketing e Relações Públicas.

A edição reuniu profissionais, marcas, empresas, agências, instituições de ensino e projectos de diferentes sectores, evidenciando a crescente diversidade de competências e iniciativas que contribuem para a evolução da indústria criativa e da comunicação estratégica em Moçambique.

A comunicação estratégica e as Relações Públicas (RP) vivem um momento de profunda transformação no continente africano. No centro desta evolução, Cabo Verde consolida-se como um polo de inovação, impulsionado por lideranças femininas que combinam criatividade, estratégia e propósito.

Recentemente, a iniciativa Africa PR Week lançou os holofotes sobre o arquipélago ao eleger as Top 10 Women in PR Cabo Verde. Este reconhecimento celebra profissionais que gerem reputações, moldam narrativas corporativas e abrem caminhos para a próxima geração de comunicadores.

Liderança com propósito e impacto

O grupo de homenageadas reflecte a diversidade do ecossistema de comunicação cabo-verdiano. Entre os destaques está Mónica Sofia Vieira Rodrigues, fundadora e CEO da Pérola Viajante e investigadora de políticas públicas formada em Harvard. O seu perfil simboliza a fusão entre a inovação do sector público-privado e a capacidade de conectar marcas globais a realidades locais.

Ao lado dela, a lista reúne executivas de grandes indústrias e consultoras independentes, tais como:

• Darlyn Estrela (Destrela.mkt);
• Deina Barros (BAI Cabo Verde S.A.);
• Stella Lopes De Carvalho (Vivo Energy);
• Danila Ferreira (Cavibel & Ceris);
• Queila De Carvalho (Jatour Travel Agency);
• Lúcia Brito (DILUB Corporate Services);
• Yara Nidira Vasconcelos dos Santos;
• Hernídia Tavares (Janus Consulting CV);
• Soraia Deus (Agência de Imagem de Cabo Verde).

Seja na gestão de marcas no sector de energia, na comunicação bancária ou no storytelling cultural e de turismo, estas profissionais têm demonstrado que as Relações Públicas vão muito além da assessoria de imprensa tradicional. Trata-se de uma ferramenta essencial de governança, sustentabilidade e advocacia social.

A distinção atribuída pela Africa PR Week não celebra apenas carreiras individuais,  valida o papel estratégico de Cabo Verde no cenário da comunicação da CPLP (Comunidade dos Países de Língua Portuguesa) e do continente africano como um todo. Estas dez mulheres provam que, com uma comunicação assertiva, é possível elevar vozes, construir pontes de confiança e desenhar um futuro mais conectado e transparente para o mercado global.

Há mais de 11 anos dedicada à capacitação e ao desenvolvimento de empreendedores africanos, Latoya Martins acaba de ver o seu trabalho reconhecido a nível continental. A profissional foi seleccionada entre os cinco finalistas da categoria “Startup Mentor Champion of the Year – Mozambique”, na 5.ª edição dos African Startup & Entrepreneurship Business Awards (ASEB).

A nomeação coloca o seu percurso no centro de uma distinção que reconhece profissionais que contribuem para o desenvolvimento do ecossistema de empreendedorismo e inovação em África. Para a mentora, porém, o reconhecimento representa mais do que uma conquista individual.

“Esta nomeação representa, acima de tudo, reconhecimento do trabalho que tenho desenvolvido ao longo dos mais de 11 anos na capacitação e desenvolvimento de empreendedores africanos”, afirma.

A mentoria tornou-se uma extensão de uma experiência que também marcou a sua própria caminhada, explica. Por isso, o seu entendimento sobre o papel de um mentor vai para além da transmissão de conhecimentos.

“Para mim, mentoria nunca foi apenas transmitir conhecimento. É ajudar alguém a transformar uma ideia em estratégia, identificar bloqueios, tomar melhores decisões e criar um negócio com capacidade de crescer e gerar impacto.”

É esta visão que acompanha o reconhecimento alcançado no ASEB, numa categoria dedicada a mentores que contribuem para o desenvolvimento de empreendedores através de orientação estratégica, capacitação, acesso a oportunidades e apoio ao crescimento dos seus negócios.

Um reconhecimento que atravessa fronteiras

Ser seleccionada entre os Top 5 finalistas e representar Moçambique numa plataforma de dimensão continental é, para a profissional, motivo de orgulho, gratidão e responsabilidade.

A distinção, segundo explica, não representa apenas o seu percurso. É também uma oportunidade de levar para o espaço africano a realidade de empreendedores moçambicanos que desenvolvem os seus negócios num contexto em que, muitas vezes, os recursos são limitados.

“Representar Moçambique numa plataforma continental significa levar comigo não apenas o meu percurso, mas também a história e o potencial de tantos empreendedores moçambicanos que estão a construir soluções relevantes, muitas vezes com recursos bastante limitados.”

A nomeação é, por isso, encarada como uma oportunidade de contribuir para uma maior visibilidade de Moçambique nas discussões sobre inovação, empreendedorismo e liderança no continente.

Mais do que estar entre os finalistas, pretende que esta representação demonstre que profissionais e empreendedores moçambicanos têm capacidade para competir, colaborar e liderar a nível continental.

O reconhecimento alcançado no ASEB poderá também produzir novos efeitos no seu percurso profissional. A mentora acredita que a nomeação contribuirá para ampliar a sua credibilidade, visibilidade e rede de contactos a nível africano.

Entre as possibilidades que identifica estão novas colaborações com empreendedores, investidores, organizações, empresas e instituições que partilham uma visão de desenvolvimento do continente. A distinção poderá ainda reforçar o seu posicionamento nas áreas de estratégia, crescimento de negócios, parcerias, liderança e desenvolvimento de empreendedores. Mas é na dimensão social que encontra o principal significado desta conquista.

Ao longo da sua experiência, tem procurado utilizar o conhecimento e a rede construída para ajudar empreendedores a enfrentar alguns dos obstáculos que podem limitar o crescimento dos seus negócios. Entre eles, identifica a falta de estratégia, as dificuldades de acesso a mercados e financiamento, o posicionamento, as redes e o conhecimento.

Por isso, considera que o verdadeiro valor desta nomeação estará naquilo que conseguir fazer com a visibilidade que ela proporciona.

“Se eu conseguir usar esta plataforma continental para abrir portas para outros empreendedores africanos, criar conexões e multiplicar oportunidades, então a nomeação terá um impacto muito maior do que o reconhecimento individual.”

Mentoria como ferramenta de desenvolvimento

A sua visão sobre o empreendedorismo parte da convicção de que criar um negócio não é suficiente. É necessário desenvolver empreendedores capazes de transformar ideias em empresas sustentáveis e soluções com impacto.

“Acredito que África não precisa apenas de mais empreendedores; precisa de empreendedores preparados para construir empresas sustentáveis, gerar empregos e resolver problemas reais das nossas comunidades.”

É neste processo que pretende continuar a contribuir utilizando a experiência acumulada ao longo de mais de uma década de trabalho com empreendedores africanos.

Para a mentora, o reconhecimento continental não representa um ponto de chegada. É uma oportunidade para ampliar o alcance de um trabalho que considera maior do que a própria carreira.

A distinção no ASEB chega como uma a validação de um percurso construído através da capacitação e desenvolvimento de empreendedores, mas também como um convite para transformar reconhecimento em acção.

“Para mim, receber este reconhecimento é gratificante, mas o verdadeiro sucesso para será transformar a visibilidade que esta nomeação proporciona em mais oportunidades para outros africanos.”

A investigadora e docente universitária conclui o Doutoramento em Ciências da Comunicação, com especialização em Marketing, com a mais alta distinção “Summa Cum Laude” (19 valores), reafirmando o compromisso com o avanço do conhecimento em Moçambique

É com um sentimento de profunda honra e gratidão que a Dra. Amália Cutane Comiche partilhou a conclusão do seu percurso académico. Defendeu, com a mais alta distinção “Summa Cum Laude – 19 valores“, a sua tese de Doutoramento, PhD em Ciências da Comunicação, com especialização em Marketing. Para si, este feito “representa muito mais do que a obtenção de um grau académico. É a concretização de um percurso marcado por desafios, renúncias, aprendizagens e muita perseverança“. A nível pessoal, significa “a realização de um sonho que exigiu resiliência, disciplina e confiança, sobretudo nos momentos mais difíceis, nos quais foi necessário encontrar forças para continuar e transformar os obstáculos em motivação para alcançar este objectivo“.

A Dra. Amália Cutane Comiche é Doutorada em Ciências da Comunicação, com especialização em Marketing, e acumula cerca de 9 anos de experiência na área de Marketing, com actuação na docência universitária a nível da graduação e pós-graduação. É docente no ISCTEM – Instituto Superior de Ciências e Tecnologia de Moçambique e na Universidade Católica de Moçambique, onde lecciona disciplinas como Fundamentos de Marketing, Marketing Estratégico e Integrado, Marketing Operacional, Gestão de Produtos, Marcas e Preços, Marketing de Serviços e Empreendedorismo e Inovação.

Para além da docência, tem participação activa em projectos de extensão universitária e em iniciativas de prevenção ao HIV/SIDA, demonstrando o seu compromisso com a responsabilidade social e a aplicação do conhecimento para além dos muros da academia.

Profissionalmente, este feito “reforça o meu compromisso com a produção de conhecimento científico, com a formação de novas gerações e com a responsabilidade de colocar a investigação ao serviço da sociedade“. A doutora sublinha que “um doutor não deve limitar-se a produzir conhecimento dentro da academia, mas deve assumir o papel de agente de transformação, criando pontes entre a investigação, as instituições e os desafios da sociedade“.

“Canalizar a dor para a produção de conhecimento científico”

Em entrevista, a doutora Amália Comiche partilhou que o maior obstáculo enfrentado ao longo deste percurso foi, segundo a investigadora, “a necessidade de conciliar a investigação com os desafios profissionais e pessoais que surgiram durante a realização da tese“. Avançou que o trabalho foi desenvolvido num período particularmente desafiante da sua vida, marcado por uma situação pessoal muito difícil que, para muitas pessoas, poderia ter sido um motivo para interromper ou abandonar o projecto. Mas a sua decisão foi firme, canalizar a dor para a produção de conhecimento científico. Segundo ela, encontrou na investigação uma forma de ressignificar o mundo, mantendo o compromisso com a ciência, com a carreira académica e deixar um contributo para a sociedade.

Destacou que o outro desafio significativo esteve relacionado com a recolha de dados, onde se deparou com a dificuldade de obter colaboração por parte de algumas instituições, empresas e indivíduos, que nem sempre reconhecem a importância da investigação científica. Segundo a doutora, a superação veio através da persistência, da procura por alternativas metodológicas, “o apoio da minha família, dos meus orientadores, dos colegas e a minha fé em Deus“.

“Poucos estudos exploram esta relação no contexto africano”

O tema da sua tese é “A Comunicação Integrada de Marketing como Veículo Dinamizador para o Fortalecimento do Valor das Marcas: O Caso de uma empresa de telefonia móvel de Moçambique“. A motivação surgiu da sua experiência académica e profissional nas áreas do marketing, comunicação e gestão, e da constatação de que “existem poucos estudos que exploram a relação entre a Comunicação Integrada de Marketing e o fortalecimento do valor das marcas no contexto africano e, em particular, em Moçambique, sobretudo no sector das telecomunicações“.

Segundo a investigadora, procurou produzir conhecimento que vai contribuir para a academia, mas também oferecer reflexões e ferramentas úteis para gestores e profissionais de marketing.

“O doutoramento é uma viagem de transformação”

Sobre a transformação pessoal proporcionada pelo doutoramento, a Dra. Amália afirma que “o doutoramento é uma viagem de transformação. Exige disciplina, humildade para aprender continuamente e coragem para enfrentar a incerteza“. Destacou que cada desafio ultrapassado, fortaleceu não apenas a Amália investigadora, mas também a Amália como pessoa. Hoje analisa os problemas “com um olhar mais crítico e mais fundamentado” e compreende que “a ciência só faz sentido quando consegue dialogar com a realidade e contribuir para resolver problemas da sociedade“.

Quanto à valorização da investigação em Moçambique, a doutora reconhece que “já existem sinais positivos, mas ainda há um grande potencial para fortalecer a cultura de investigação científica em Moçambique“. Defende que “a investigação científica precisa de ser vista como um investimento estratégico para o desenvolvimento do país e não apenas como uma exigência académica“.

A Dra. Amália destaca que “quando a investigação científica é orientada para problemas concretos das organizações, ela deixa de ser apenas académica e passa a ter um impacto económico e social mais amplo“. E avançou que resultados da sua tese “identificaram pontos fortes, fragilidades e oportunidades de melhoria que podem apoiar a tomada de decisão empresarial“, demonstrando que a Comunicação Integrada de Marketing, quando implementada de forma estratégica, contribui para o fortalecimento do valor da marca e para a criação de vantagens competitivas sustentáveis.

Para o futuro, a Dra. Amália afirma que “o doutoramento não representa um ponto de chegada, mas um novo ponto de partida“. Inspirada por Freire, citou: “não há ensino sem pesquisa e pesquisa sem ensino“. Pretende continuar a produzir conhecimento científico, publicar em revistas de referência e desenvolver projectos de investigação que respondam aos desafios das organizações e da sociedade moçambicana.

A académica finaliza com a seguinte mensagem: “um doutor não deve apenas produzir conhecimento, mas também contribuir para transformar a realidade onde está inserido, e este é o meu propósito. Espero que os resultados desta tese possam incentivar outras investigações sobre comunicação, marketing e gestão em Moçambique, fortalecendo a ligação entre universidades, empresas e instituições públicas“.

A profissional moçambicana de comunicação, fundadora e Directora-Executiva da Agência Feedback, Açucena Paul, foi nomeada pelo Nigerian Institute of Public Relations (NIPR) como membro do Comité Consultivo Continental (CAIC, sigla em inglês) do World Public Relations Forum 2026, a realizar-se em Abuja, na Nigéria, de 16 a 21 de Novembro de 2026 sob o tema “Comunicação Responsável: A Voz do Mundo”.

O WPRF 2026 é organizado pelo NIPR, pela Global Alliance for Public Relations and Communication Management e pela African Public Relations Association (APRA),  do qual Açucena Paul é também Membro do Conselho. O NIPR é o anfitrião da edição deste ano e a maior associação nacional de relações públicas do mundo.

Entre as suas funções no Comité Consultivo Continental, Açucena Paul tem a missão de fornecer aconselhamento e recomendações independentes, actuar como embaixadora do WPRF 2026 em Moçambique, facilitar a articulação com o Governo, instituições e stakeholders corporativos, defender a ampla participação e o patrocínio de todo o continente, contribuir para a partilha de conhecimento e definição da agenda do Fórum, apoiar na documentação e na apresentação de estudos de caso e de inovações.

A profissional afirma que a sua participação em eventos internacionais do sector da comunicação foi determinante na construção da profissional que é hoje e, por isso, convida os profissionais moçambicanos a participarem no fórum.

“Acredito profundamente que nenhum de nós é tão bom quanto todos nós juntos. Por isso, é fundamental que os profissionais moçambicanos se exponham mais aos circuitos internacionais para se manterem actuantes e relevantes para o mercado moçambicano. Participar, seja como assistentes ou como oradores, eleva não só a performance individual, como também o impacto colectivo”, afirma.

Num contexto em que os espaços africanos nestes eventos sempre foram e continuam a ser dominados pelos anglófonos e francófonos, Açucena Paul tem defendido activamente a inclusão e a valorização da lusofonia nestes fóruns. No WPRF 2026, está prevista a tradução simultânea em português se o número de participantes falantes de língua portuguesa o justificar. 

Para a especialista, “este é um sinal claro de que o caminho faz-se com presença e a visibilidade dos moçambicanos depende de maior compromisso dos profissionais de relações públicas e comunicação estratégica.

Segundo Açucena Paul, a participação neste fórum é uma oportunidade para aprender com especialistas globais, absorver as melhores práticas, interagir com colegas, líderes e decisores políticos de mais de 100 países e alinhar debates sobre a profissionalização e a legitimidade desta área, tema que em muitos países participantes está ultrapassado.

“Temos em Moçambique debates informais sobre a profissionalização e a legitimidade desta área, tema que em muitos países participantes está ultrapassado. Então vamos aprender juntos como eles fizeram e criar mudanças”.

Este é o 13º Fórum Mundial de Relações Públicas e a segunda vez que acontece em África. A embaixadora do WPRF 2026 em Moçambique acredita que a realização do evento no continente é resultado do crescente papel de África na comunicação global, reforçando o papel da comunicação no desenvolvimento, na coesão e na governação global.

Segundo Açucena Paul, em África existem muitos eventos internacionais dedicados à comunicação estratégica e relações públicas organizados por órgãos africanos e internacionais como a IPRA, o PRCA, a PARA, a Africa PR Week, a Global Alliance, o ICCO e outros, mas o WPRF 2026  tem a particularidade de juntar África e o resto do mundo.

“O que o World Public Relations Forum 2026 oferece é África e o resto do mundo juntos. Um encontro global das mentes mais brilhantes de relações públicas e comunicação estratégica do mundo todo”, destacou.

A profissional acrescenta ainda que o evento é um marco pan-africano na comunicação e gestão da reputação, ajudando a assegurar que as narrativas, os desafios e as inovações africanas sejam representados na agenda do Fórum, reforçando a posição de África no panorama global das relações públicas e da comunicação.

A cerimónia de abertura do WPRF 2026 será realizada pelo presidente da Nigéria, Bola Tinubu, e espera-se a presença de outros presidentes. De acordo com a embaixadora, já foram endereçados os convites aos representantes do Governo de Moçambique e espera-se a participação do país.

Durante os 7 dias do evento, o programa apresenta uma variedade de espaços académicos, culturais e sociais, concebidos para inspirar, conectar e celebrar. As inscrições já estão abertas e os detalhes do programa podem ser encontrados em https://www.wprf2026.niprng.org.ng/.

Foi a partir do seu quarto que gritou tão alto que chegou a assustar o seu pai, que correu de imediato para perceber o que se passava. Afinal, o grito era de alegria: Ossumane Soverano tinha sido admitido no ensino superior. Anos se passaram e aquele momento ainda carrega o mesmo significado: orgulho e honra. Foi assim que começou a trajectória de um dos jovens profissionais em ascensão na comunicação e marketing em Moçambique.

Natural de Quelimane, província da Zambézia, Ossumane Soverano mudou-se ainda bebé para Mocuba, distrito da mesma província, onde viveu até aos 17 anos de idade. Foi ali onde cresceu até chegar o momento de se deslocar a Maputo para estudar Relações Internacionais e Diplomacia no então Instituto Superior de Relações Internacionais, actualmente Universidade Joaquim Chissano.

Como a maioria dos estudante de Relações Internacionais, Ossumane Soverano sonhava ser diplomata. Entretanto, afirma que “a conjuntura do país e o mercado de trabalho o obrigaram a ser um ‘verdadeiro camaleão’ e abraçar oportunidades à sua volta”, recorda.

Foi correndo atrás de oportunidades que conseguiu “vender o seu peixe” para vários profissionais e tomadores de decisão do país durante o PitchBoot Camp, programa da Flow Group com objectivo de ajudar jovens talentos a crescer, conectar-se com empresas e a desenvolver competências profissionais. Graças a essa iniciativa, em agosto de 2018 obteve a oportunidade de estágio na Cervejas de Moçambique (CDM), na área de comunicação corporativa da empresa, oferecida pela Jenifer Cheveia, então Directora de Recursos Humanos da empresa.

Soverano agarrou esta oportunidade e, cinco meses depois, passou de estagiário para assistente de comunicação interna e mais tarde integrou a área de marketing. “Após cinco meses, passei a assumir o cargo de Assistente de Comunicação Interna e Externa e, dois anos depois, fui convidado para uma entrevista na área de marketing como Brand Manager da Castle Lite e Impala”.

Actualmente, Ossumane Soverano é o Brand e Media Manager em FMCG na CDM. Tem como principais responsabilidades traduzir a alma da marca em linguagem que o mundo entende, garantir que a marca fale com coerência em todos os canais e construir a reputação da marca, equilibrando criatividade e estratégia.

Apesar de nunca ter trabalhado na diplomacia, sua área de formação, afirma que “grande parte de meu percurso profissional foi moldado pelos conhecimentos adquiridos durante a formação académica”.

De acordo com Ossumane Soverano, nas Relações Internacionais os países constroem posicionamentos, reputações e narrativas dentro do sistema internacional, recorrendo sobretudo ao soft power, seja através da cultura, dos valores ou da imagem que se quer projectar. Para o profissional, “a diplomacia é, essencialmente, comunicação estratégia, mas numa vertente mais política e institucional”.

Desafios e superações

Ainda no início do estágio, Soverano passou por um momento decisivo da sua carreira, quando recebeu um convite da multinacional Total Energies para uma oportunidade. Decidiu permanecer na CDM, uma decisão estratégica que resultou naquilo que ele tornou-se hoje. “Humildemente, respondi que não, pois acabava de começar na CDM. Precisava de construir uma carreira credível, consistente e com footprints positivos antes de me lançar em novos desafios”, explica.

No que diz respeito ao início de carreira, Ossumane Soverano afiançou que gostaria de ter tido maturidade, na altura, para perceber que é um período de construção, teste, erro e afirmação. Recorda dos tempos que enfrentou a síndrome do impostor. “Apesar de saber que era capaz, vivia inseguro, com medo de ser invalidado”, confessa.

O apoio dos líderes como Deisy Bramo, Hugo Gomes e Mara Chiu foi fundamental para superar os desafios. “Quando ‘metia água’, ao em vez de me atribuírem culpa, mostravam-me como fazer melhor”, recorda com gratidão.

Foi seguindo os conselhos dos seus líderes que foi distinguido, em 2025, com o prémio “Explorer Award” pela AB InBev Africa. A distinção reconhece profissionais que vão além do óbvio, desafiam o status quo e exploram novas formas de trabalhar, criando impacto real para as marcas e para o negócio.

Para Ossumane Soverano, este reconhecimento tem um significado especial, pois coincide com o ano que assumiu o desafio e a responsabilidade de gerir a maior marca do portfólio da empresa, uma marca que representa orgulho nacional, a 2M.

Vida pessoal e hobbies

Para além de gestor de marca da CDM, Ossumane Soverano é criador de contúdos digitais e influencer. Ele sabe separar as duas realidades. Como profissional corporativo, o foco é a credibilidade, consistência e alinhamento com os valores da empresa. Enquanto criador de contúdos, a sua marca pessoal é construída com base na autenticidade, humor e proximidade.

Fora do ambiente profissional, Ossumane gosta de viajar, conhecer novas culturas, buscar novas formas de pensar que o ajudam a ser melhor. É também apaixonado pela gastronomia e afirma, citando Mia Couto que “…Cozinhar é um modo de amar os outros.” 

Ossumane Soverano defende ser crucial ter equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Recentemente, começou a praticar natação como mais um hobbie que vai garantir disposição para o trabalho e valoriza o tempo com a família.

 A sua mãe é a sua maior inspiração na vida. Através dela, aprendeu que desafios são oportunidades, que coragem e consistência criam impacto duradouro, e que viver com propósito, coração e bom humor transforma qualquer jornada em uma história memorável. 

No que diz respeito à literatura, é inspirado pelo livro Le Petit Prince, de Antoine de Saint-Exupéry, que lembra a importância de ver o essencial, valorizar o que é simples e manter a curiosidade e a sensibilidade, tanto na vida pessoal quanto profissional.

Aos jovens que queiram seguir carreira na área da comunicação, Ossuumane deixa a seguinte mensagem: “Sejam curiosos, ousados e autênticos. Devem aprender ouvindo, experimentar sem medo de errar. Tenham paixão pelo que fazem e divirtam-se no processo”.

Perfil

Idade: 28 anos

Formação: ⁠ Relações Internacionais e Diplomacia

Família: Solteiro, comprometido

Música: Snoop Dogg and Wiz Khalifa – Young, Wild & Free

Livro favorito: Le Petit Prince de Antoine de Saint-Exupéry

Filme favorito: Universo da Marvel & DC

⁠ Série favorita: How To Get Away With Murder

Hobbie: cozinhar e viajar